文丨《BUG》栏目 刘丽丽
就在昨晚 ，泡泡玛特首款家电产品开售。本次发售的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本 ，两个版本均为全球限量发售999台，每一台都拥有限定编号 ，售价为5999元。在泡泡玛特家电京东自营旗舰店与天猫旗舰店 ，该商品上架后秒售罄 。泡泡玛特官方旗舰店表示，目前暂时售空下架 ，未来不定时补货 。
而在二手市场上，想靠冰箱大赚一笔的用户可能要失望了。昨晚最高成交价达到20999元 ，溢价近250% 。但目前价格已跌到6500元 ，甚至有人按照原价出售 。
消费者对Labubu冰箱的评价两极分化。有人认为，“这是纯纯智商税” ，但也有不少人表示 ，这不是制冷设备，而是拥有唯一编号、能够融入日常生活的潮流单品和身份认同的社交货币，“送朋友也很合适 ，因为每一台冰箱编号都不一样 ，是独一无二的礼物 。 ”
从多方信息看，泡泡玛特的家电雄心应该不止于冰箱 。《BUG》栏目在招聘网站发现 ，泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才。
有人花2万购入 ，有人正原价抛售
据悉，京东作为Labubu冰箱正品行货的官方销售渠道 ，自4月24日上线以来仅7天 ，就有超过11.2万人进行预约购买 。泡泡玛特家电京东自营旗舰店2026年3月18日正式开业，目前店内没有在售商品 。
4月30日晚间 ，在抢购热潮下 ，原价5999元的泡泡玛特Labubu冰箱，在闲鱼App上二手交易价格已达到9999元 ，溢价4000元。在得物App上 ，Labubu冰箱最高报价已达到20999元，与官方发售价5999元相比，溢价近250% ，且以20999元的价格成交了一款白色House of the Monsters款 。
事实上 ，很多人抢购Labubu冰箱并不是为了自用 。在社交平台上，有多个ID号称抢到了货并准备转手。《BUG》栏目询问了一位抢到货的湖南网友 ，该网友直言 ，他并不想自用，就是想卖出去。
但仅仅一天后 ，两款Labubu主题冰箱在二手市场已经迅速降温 。5月1日 ，主题冰箱在闲鱼的售价已经大幅回落，基本已经降至7000元以下 。有二手商家明确表示“保证正品 ，到货后直接转寄 ”。当被问及为何将降价时 ，该卖家回应称：“差不多都卖6800元 。”
今天中午，在闲鱼上正在出售（官网直发改地址）的Labubu冰箱中 ，很多价格都低于6500元 ，甚至有的卖家标价5999元原价出售 。在得物App上，Labubu冰箱目前报价也降至8500元左右，且最新以7298元成交了一款白色House of the Monsters款。
泡泡玛特家电京东自营旗舰店客服表示 ，商品完好可申请7天无理由退货 ，不影响二次销售，冰箱整机保修1年 ，重要部件保修3年 。熟悉二手市场交易的人士表示 ，如果二手市场价格不理想，买家可以申请退款 。只要严格遵守卖不掉就退的策略 ，就不会产生砸在手里的实际亏损。
“嫌贵的都不是受众群体 ”
“虽然我是忠诚粉丝 ，但这个小冰箱借着品牌限量效应标价5999元，有点夸张了吧？买个双开门冰箱都不用5999元 。 ”有部分消费者对Labubu冰箱的热销不以为然 ，认为“这不是纯纯智商税嘛？”还有人表示 ，自己搞个膜类贴纸贴冰箱上也是一样的 。
对于Labubu冰箱的功能亮点，泡泡玛特客服人员表示 ，“这款冰箱采用的是一体成型工艺 ，拥有完整流畅的外观弧线，无拼接缝隙；采用的是经典的直冷技术，最大的优点是保湿保鲜效果特别好 ，存放一些高档水果或者面膜护肤品 ，它能更好地保持其水分和活性。冰箱门内侧特别为女生们预留了护肤品专属区 。 ”
事实上，上述这些并不新鲜 ，现在市面上销售的迷你冰箱很多也都具备这些功能 。分析人士认为 ，泡泡玛特此次策略的聪明之处，在于它没有选择与主流家电品牌拼参数 、拼性价比 ，而是直接将Labubu冰箱定位为“全球限量999台 ”的收藏品。用户花费5999元购买的 ，不是一个制冷设备，而是一个拥有唯一编号 、能够融入日常生活的潮流单品——一种身份认同的社交货币。通过这次尝试 ，泡泡玛特希望将IP从年轻人的收藏柜搬进他们的生活圈 ，用高颜值产品渗透Z世代的生活场景 。
“觉得贵的都不是受众群体，就像富豪们买奢侈品 ，价钱根本不在意” ，一位消费者表示，这款冰箱放衣帽间里囤面膜、护肤品超级合适，很好看且有质感 ，不输一万多的斯麦格SMEG ，也很适合放客厅装快乐水，另外送朋友也很合适 ，因为每一台冰箱编号都不一样 ，是独一无二的礼物 。
据悉，该消费者口中的斯麦格SMEG是世界上最大的专业厨房电器生产商之一 ，被认为是贵族家庭厨房电器的标准 ，极品厨房电器的代名词。在京东平台售卖的斯麦格冰箱，价格基本都在万元以上 。
Labubu冰箱的支持者则表示 ，“连SMEG的半价都不到 ，还是限量款，有钱人不缺这几千块钱 ，情绪价值拉满 ，全球才1998个，抢到就是赚到 。 ”“复古小冰箱三四千元价位不要卖得太好，泡泡玛特这个定价不愁卖 ，觉得贵的 ，只是你不是他的客户。 ”
野心不止于冰箱，正招聘家电人才
财报显示 ，2025年 ，泡泡玛特营收371.2亿元人民币，同比增长184.7% ，经调整净利润130.8亿元 ，同比增长284.5% 。集团营收首次突破300亿，LABUBU所在的THE MONSTERS营收首次突破百亿 ，跻身百亿俱乐部 。泡泡玛特的毛绒品类实现营收187.1亿元 ，同比增长560.6%，首次成为公司收入占比最高的产品品类。
泡泡玛特董事会主席兼行政总裁王宁在2025年度业绩电话会上表示 ，公司将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品 ，并在京东等电商平台发售 。
分析人士认为，毛绒类反超，意味着单一盲盒的增长天花板已经显现 ，名创优品等品牌也在分流市场 ，即便泡泡玛特市占率超过了30%，核心新用户复购率55.7% ，但是核心品类增长乏力 ，新用户获客成本攀升也成了绕不开的瓶颈 。
上述人士表示，其实泡泡玛特早有铺垫 ，之前布局食品 、甜品业务就是在摸底消费者。“泡泡玛特的核心竞争力从来就不是盲盒 ，而是IP的情感价值，此前IP变现都是低频收藏 ，而小家电这类高频刚需的产品能让IP从闲置收藏品变成日常陪伴品 。”
从多方信息看 ，泡泡玛特的家电野心应该不止于冰箱 。《BUG》栏目在招聘网站发现，泡泡玛特目前正在招聘家电领域相关人才 ，包括京东店铺运营（家电业务） 、家电质量专家、项目经理（小家电）等岗位 ，部分岗位招聘要求包括：熟悉冰箱 、厨房小家电等品类的产品知识 、市场动态及用户需求；有小家电（电热水壶、电冰箱 、咖啡机 、果汁机等）品类质量管理经验。项目经理岗位情况介绍称，涉及项目包含复古小冰箱、厨房小家电项目等。
