可口可乐卖酒的背后,低度酒会成为年轻人的一股消费新潮吗?

低度酒正逐渐成为年轻人的一股消费新潮 ，这既体现在可口可乐等跨界巨头的布局上
，也反映在市场规模扩张 、消费偏好转变及资本涌入等层面 。

低度酒增速显著：中研研究院《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，2019年中国果酒行业市场规模约2315亿元 ，近两年低度酒消费金额增速超50%；2021年618期间
，低度酒类增幅超80%，年轻人成为主要消费群体
。

可口可乐跨界推出的含酒精饮料能否带来快乐 ，需结合产品特性
、市场趋势及消费者反馈综合判断
，近来其推出的低度酒产品契合年轻消费群体的健康微醺需求，具备一定市场潜力 ，但最终效果仍需观察长期市场表现。

社交需求驱动：低度酒成为新生代社交货币Z世代社交特征：随着Z世代逐渐成为消费主力，其兴趣消费、兴趣社交的特征推动市场创新 。低度酒品牌针对这一群体推出多元化产品
，在解压属性 、社交属性上高度契合需求
。例如，果酒
、预调酒等品类因酒精度低、口味清新 ，成为年轻人聚会 、派对的首选饮品。

酒精度数低（0.5%-7%vol）
，适合酒精消费入门人群，尤其是女性和无饮酒习惯的年轻人 ，不易喝醉且能享受酒精带来的快乐 。费用一般低于白酒
、葡萄酒等高酒精度酒
，尝试成本低，花一杯奶茶的钱即可实现“微醺 ”
。

年轻的名酒:宋河粮液

年轻的名酒：宋河粮液 宋河粮液是一款具有深厚历史底蕴与独特风味的年轻名酒。这里的“年轻
”并非指其酿造历史短 ，而是相对于一些有着数百年甚至上千年历史的传统名酒而言
，宋河粮液在获得“中国名酒”称号时，尚处于其发展历程的相对早期阶段 。

河南的两大“中国名酒 ”宋河粮液和张弓酒 ，曾经广受欢迎
，如今却不再受待见，原因如下：宋河粮液辉煌历史宋河酒厂诞生于1968年 ，产自河南省周口市鹿邑县枣集镇。1979年，宋河粮液被评为河南名酒；1989年
，在全国第五次评酒会上，被评为“中国名酒
”
。

河南名酒宋河粮液 ，昔日辉煌如今待振 河南
，作为中国的中原腹地，不仅文化底蕴深厚 ，也是众多美酒的发源地。其中
，宋河粮液便是一款曾在河南乃至中原地区风靡一时的名酒 。然而，如今这款酒在河南以外的地方却鲜有人知 ，实在令人惋惜
。

年轻女性为什么喜欢把劲酒当作日常饮品?

年轻女性将劲酒视为日常饮品
，主要源于其低度酒精特性、养生营销定位与社交场景需求的结合，但需警惕长期饮用带来的健康风险。 产品特性与消费场景适配劲酒作为35度左右的保健酒 ，酒精含量低于白酒且带有甜味口感
，更易被女性接受 。

年轻女性将劲酒作为日常饮品主要源于健康理念转变 、产品创新和社交传播的共同作用
。 健康需求驱动传统高度白酒辛辣刺激且热量高，而劲酒作为35度左右的保健酒 ，口感更易接受且含有草本提取成分（如枸杞、仙茅
、当归等），迎合了年轻群体微醺不醉和食补养生的复合需求。

年轻女性选取劲酒作为日常饮品
，主要源于其社交属性、性价比和与“朋克养生”理念的契合，这背后是品牌营销与网络文化共同作用的结果 。

年轻女性将劲酒作为日常饮品主要源于其低酒精度 、甜润口感和养生概念的结合 ，但需注意酒精对女性健康的潜在风险
。 口感与社交属性劲酒作为露酒
，酒精度通常在35%vol左右，低于白酒且带有中药材的甘甜风味 ，更容易被接受。其小瓶装设计适合独酌或朋友小聚
，在年轻群体中成为放松身心的选取 。

年轻女性将劲酒视为日常饮品，主要源于其健康养生形象
、高性价比、社交属性及品牌营销策略与当代年轻女性消费需求的精准契合
。 养生需求与健康形象劲酒含有当归 、枸杞等中药材 ，其“劲酒虽好
，可不要贪杯 ”的宣传语塑造了一种健康
、温和的饮酒形象。

年轻女性将劲酒当作日常必备的“神仙水
”，主要源于其营销策略精准转向女性养生需求和社交平台的潮流推动 。 社交平台宣传推动在抖音和小红书等平台 ，劲酒被用户称为“月经神仙水”
，分享其改善手脚冰凉、掉发和痛经的效果，引发广泛关注和模仿尝试。

时下年轻人喜欢喝什么酒

〖壹〗 、低度果酒/预调酒：适合女性或不胜酒力者 ，口味接近饮料；小众葡萄酒：部分追求品质的年轻人会尝试自然酒或橙酒；创意鸡尾酒：在专业酒吧中，以基酒调制的特色饮品仍有一定市场
。总结：时下年轻人饮酒以精酿啤酒为核心
，尤其喜欢花式预调
、迷你杯等创新品类。其选取动机包括个性化表达、社交分享需求及对品质的追求 。灵药酿造等微醺小酒馆通过场景创新，进一步推动了这一趋势的普及
。

〖贰〗 、清香型白酒因其适口性 ，容易被大多数人共同接受。年轻人聚会交流时
，选取清香型白酒可以避免因口味差异而产生的不便，成为社交场合中理想的饮品选取 。消费升级：随着经济水平的提高 ，年轻人的消费能力也不断增强
，对品质和口感有了更高的要求
。

〖叁〗
、果酒如草莓酒、水蜜桃酒等，果香浓郁 、口感清甜 ，度数相对较低；鸡尾酒色彩缤纷、造型多样
，像莫吉托
、长岛冰茶等，能满足年轻人追求新鲜和个性的需求。中年时期（26 - 59岁）：事业家庭稳定 ，饮酒更注重品质和口感 。

〖肆〗、18-25岁（年轻群体）初入社会的年轻人偏爱低酒精度 、高适口性饮品
，如果味啤酒（1664白啤
、林德曼桃子啤酒）、预调鸡尾酒（RIO微醺系列）以及社交场景常见的百威/科罗娜啤酒
。近年便利店小瓶装（如江小白蜜桃味高粱酒）因便携和颜值受追捧。

席桌上一般会放置哪些种类的酒水饮料?

葡萄酒：干红葡萄酒（如赤霞珠）多用于商务宴请，甜白葡萄酒（如冰酒）常出现在婚宴场景 。 啤酒：工业啤酒（青岛 、雪花）适合大众聚餐 ，近年精酿啤酒（IPA
、小麦啤）在年轻群体中流行
。 洋酒：威士忌（苏格兰单一麦芽/日本调和）与白兰地（法国干邑）常见于高端宴会，搭配分酒器呈现。

筹备宴席的酒水饮料搭配需兼顾传统礼仪、宾客喜好和场景需求
，一般包括白酒 、红酒
、啤酒、果汁及养生饮品五大类 。

酒水饮料通常根据场合和地域差异选取，主流选取涵盖白酒 、啤酒
、红酒、软饮等大类。酒类选取白酒：作为中式宴席主流 ，常见品牌如茅台 、五粮液
，适合正式商务或婚宴
。啤酒：青岛、雪花等工业啤酒常用于朋友聚会，精酿啤酒近年在年轻群体流行。

黄酒何以成的中国酒类市场清费主流

〖壹〗
、黄酒能成消费主流 ，靠的是“养生年轻化+文化复兴 ”两板斧 。 健康属性正踩中现代人的痛点比起白酒的高酒精度、啤酒的胀肚
，黄酒15度左右的酒精含量更适口，氨基酸等营养成分也更符合“微醺养生”的趋势
。比如现在流行的枸杞温黄酒 、阿胶黄酒 ，直接把“药酒同源
”玩出了新花样。

〖贰〗
、到了清朝中期
，由于战争不断， 社会 经济不好 ，粮食产量开始减少
，黄酒在经济价值上不如白酒，因为费粮多 ，而且酒精度低，就开始逐步缩小产量
，所以北方黄酒才逐步被白酒所取代 。 而绍兴黄酒的兴盛，是因为工艺革新 ，所以销量才逐渐上升
，才成为中国最主流的黄酒
。

〖叁〗、黄酒以江浙一带的黄酒为代表，如女儿红 ，古越龙山
，花雕酒等。但是，一方水土养一方人 ，由于地理消费习惯等因素
，以江浙一带为代表的黄酒在全国市场并不像白酒那样比比皆是 。据调查分析，这并不是说全国各地的消费者不喜欢喝黄酒 ，而是这一带的黄酒口感难以适应全国各地的口感消费习惯
。就是说
，江浙一带黄酒产品结构过于单一。